对于NBA全明星这种类似于春晚的节目而言，拯救创意就是拯救市场的说法应该是没有异议的。

所以德怀特-霍华德参加今年的芝加哥全明星扣篮大赛的消息应该算是一剂强心剂，他不仅仅是作为2008年全明星扣篮大赛的冠军回来的，实际上詹姆斯打破全明星票王选票纪录，足足用了十年的时间——霍华德作为2009年全明星票王曾经以3150181票成为NBA历史上第一个突破300万选票的球员。

1986年，身高1.69米的斯巴德-韦伯在全明星扣篮大赛上奇迹般地击败了“人类电影精华”多米尼克-威尔金斯，于是开启了关于“身高能否真正限制篮球生涯”的思考。NBA的创造力几乎就是他们的生产力之一，乔丹的造神也算是创造力。所以至今对于上世纪那些广告创意记忆犹新，比如大卫-罗宾逊的“罗宾逊先生的邻居们”，拉里-约翰逊顶着一头分岔的银丝捂着裙角飞舞扣篮，罗德曼的匡威被压缩得像块蛋糕，“加里-佩顿是个好人”几乎耳熟能详。

但是“创意”就好像考学一样，谁还没上过义务教育和满地大学？现在考研都是基准了，博士和博士后？这才叫难度。1984年NBA扣篮大赛，拉里-南斯同时扣入两球成为经典，然而，那一年若不是“J博士”朱利叶斯-欧文在决赛发挥失常，欧文就能成为第一个在全明星扣篮大赛夺魁的罚球线起跳的球员。当然，南斯则可能是扣篮大赛正式统计中第一个使用直臂风车扣篮的球员。你会发现，30年前的创意放在现在要是再能夺冠，是无法服众的，就好像把科比20年前扣篮夺冠的动作放在如今，可能真的是一抓一大把。

罚球线起跳扣篮是过去20年最流行的扣篮，特别是在扣篮大赛之上，罚球线起跳已经成为了众多球员保留的绝技，一边博得评委的好感和高分，一边可以唤起人们的回忆。关于“玩”的启发，大概是1991年的扣篮大赛吧，在此之前扣篮大赛的进化几乎都是围绕高度和滞空这种“硬核”的，但是迪-布朗在扣篮大赛蒙眼飞行的画面至今镌刻在很多人脑海中，蒙蔽的双眼反而打开了随后十年灵感的大门，启发了更多的后辈来寻求扣篮刺激之外的享受。

“创意”在此时初见端倪，于是三年后，1994年扣篮大赛野兽莱德用胯下换手扣篮开创了另一个先河。其实早在1984年当时公牛的奥兰多-伍尔里奇就曾用过这样的扣篮，不过加冕和升华被实锤在了1994年。但在很多人看来，扣篮大赛的生与死，都是在2000年的卡特，他鬼哭神嚎的6个扣篮之后，卡特“it’s over”的手势不仅仅是在说比赛结束了，也在告诉整个扣篮历史——扣篮大赛，到此为止。真的不用过度粉饰这之后的任何一个扣篮冠军，包括之前拉文和戈登，或者格里芬，他们都没有什么可比性。谈及扣篮之王卡特在那一年给篮球带来毁灭性的影响，和乔丹在篮球历史地位一样无需讨论，2000年的扣篮大赛之后，扣篮真正意义的走向了“娱乐化”，王的讨论线就只剩下idea和脑回路了。

所以卡特之后，2008年霍华德的出现是必要性的。因为难度扣篮渐渐产生审美疲劳之后，道具篮球成为了全明星赛的主旋律，特别是霍华德演绎的超人表演，一度让形同鸡肋的扣篮大赛重新变得有意思起来。必须承认霍华德的想象力和对扣篮的追求成就了他历史最高扣篮王的美誉，而在那之前是有历史背景的，2007年格林光脚扣篮，但之前他吹蜡烛的扣篮创意十足，只可惜评委都没有看清楚怎么回事，仅仅给出了46分的低分。玩的好，看清楚，视觉冲击力，甚至扣篮的故事性，这些因素最终被霍华德在一年后推到了一个峰值。

2008年扣篮大赛，魔兽的红色披风成为了当年全明星最绚丽的颜色，要知道美国人心里的超人情结非常重，霍华德追求梦想的动力和扣篮技巧让在场的每一个动容，而他也最终凭借一席披风如愿以偿。更有趣的是，霍华德甘愿当垫脚石，在2009年我们见到了NBA历史上最有意思的扣篮故事：霍华德从电话亭出来的时候引爆了全场，但是内特一身绿色氪星的妖艳还是压过了霍华德的红色超人，2008年和2009年扣篮大赛的故事，是霍华德真正的成为了接班奥尼尔的资本，在那之前奥尼尔作为“娱乐之王”一直都是全明星之王，而霍华德一度填补了这个空缺，在他之后全明星的噱头变成了“真枪实弹”，从前三节假打到如今看起来一脸肃穆的“这不是演习”，事实上依然没有什么意思，很多人可能都不知道这几年全明星都是什么内容了有木有？大概就是看了一个爆米花电影，当场嘻嘻哈哈的过去，然后回头一想也都不记得说了什么。

说了这些是想说，霍华德对于全明星的回归，可能是一个非常好的能量输出。他对于全明星以及“显摆”这个事儿，是有执念的。霍华德曾经“嫉妒”詹姆斯，“勒布朗一直在德怀特心里，就像一团难以解释的火焰。我的意思不是他恨勒布朗，但每当勒布朗得到一个商业合同，或者参加什么活动，德怀特就会想，‘这些我也应该得到，我也应该被邀请去参加这个活动，我上电视的次数太少了，这不公平。’”霍华德喜欢做梦，但同样愿意为此赴汤蹈火，付出一切。这就是为什么他会在全明星引起了后来奥尼尔的小醋意，再到后来的扣篮大赛，霍华德许下愿望——希望自己成为最高的扣篮冠军，但是之前他的努力遭遇打击，让霍华德整整花了一年时间钻研扣篮。

国人现在研究吃喝玩乐，有吃才有喝，有“玩”才有乐子，霍华德研究“玩”的那种精神始终都是被人承认和喜欢的，如今更多的话题性让霍华德甚至有可能重返全明星赛场，他改头换面，几乎是逆袭了自己“个性毒瘤”的形象，在湖人队兢兢业业甚至“睚眦必报”的那种愤然和努力，打造成为了一个焕然一新的魔兽，这些本身也都是充满了话题性，人们可能迫切的希望魔兽作为曾经的“票王”，一个曾经最被推崇的全明星创意之王的回归，他代表了过去十年全明星的“创意诚品”，也可以在新的十年作为拉开全明星帷幕的“启动键”，这是一次有温度的有意义的承上启下。

霍华德的改变和曾经为了篮球做出的贡献，让人们有理由相信这样的回归是一种鼓励，只有他可以不厌其烦的穿着红色披风时隔10年之后再次出现在人们的视野，如同《超人》之后的《超人归来》，十年之后曾经经历生涯跌宕起伏的魔兽再次露出大男孩一样的笑容，应该就是2020年全明星赛最温暖的期待了。

（文/韩少）

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