当当网CEO李国庆在发布谣言视频后致歉

世界杯在俄罗斯开打，网络上的段子手和营销号也没有闲着，社交媒体上流传着各种各样的新闻：冰岛没有中国一个县的人口多，所有球员都是业余球员，等等……在所有关于世界杯的中国足球新闻热点中，最离谱的一条莫过于配文为足管中心官员与米卢在世界杯球场看台包厢里大吃大喝，附上的视频里，米卢坐在一张桌子边，还向拍摄视频者举杯致意。

事后证明，这张照片，是米卢参加的由某体育公司举办的活动，但这样一段明显违背常识的视频，竟然在网络媒体间引爆，在米卢特写照片上不见一个中国人的情况下，竟然被认为是“足管中心官员与米卢”大吃大喝的铁证，实在让人哭笑不得。

渴望参与感+不求甚解=智商税

一谈到世界杯，必然会谈到中国足球，有一个很重要的原因，那就是参与感。

以中国14亿人口的基数来看，球迷人数大约在1至2亿，但是世界杯期间，球迷人数会激增，平时不看球的人，在世界杯期间，也开始观看足球比赛，并且讨论足球话题，这种突然增加的球迷，大约也是1至2亿人。

暴增的球迷，体现的正是人对世界杯的参与感的渴求。

人类的社会生活，能够体现人类个体在社会中的价值，这种体现，依靠参与感产生。古罗马时期，罗马公民的社会参予感，甚至成为罗马皇帝保持政权稳定的一个基础。皇帝们可以提供给公民仅供温饱的食物，只能容下一张床的脏屋，但一定要提供给中下层公民们，可以参予的社会活动。

这些社会活动包括诸神庆典、战后胜利献俘、包括角斗及赛车在内的比赛，而且一到选举期间（罗马皇帝是用选票选出来的），古罗马君主会花大量金钱和时间去干这种事情，社会活动中，皇帝会来到百姓间，撒钱撒食物，让平民在获得参予感时，还会对皇帝感恩戴德。

一句话，要让罗马的中下层公民们，享受到社会活动的参予感，在物质极端贫穷的情况下，能感受帝国对平民们的温暖。

参与感带给你最大一个感觉是，你是一个社会化的人，而不是一个边缘化的无助者。为什么古罗马的贫民们，一边住着三四平米的破屋，屋内臭气熏天，甘心吃着硬面包，因为他们面包一扔，又能上街与皇帝、军功贵族和世袭贵族们一起参予社会活动。

为什么阿兹特克平民在血祭时那么陶醉，因为他们正与真人国王、贵族们一起享受献给羽蛇神和太阳神祭品的过程，在某种程度上说，他们与真人国王处于同一位置，虽然这只是一个假象。

从中，我们能看到参与感给人带来的最大满足，即平等以及享受平等的快乐。

而世界杯，能够提供给所有人的，正是这种形式的参与感。

世界杯的最大特点，就是所有人有着公平观看比赛、公平做球迷、公平讨论和发泻自己情绪的机会的舞台。这个舞台如此吸引人，以至于平时并不看球的一些人，在世界杯开打之后，也因为参予感而成为球迷。

而在参与世界杯的同时，我们又不得不提醒我们自己，我们还有另一个身份，中国球迷。

对于大部分人来说，这是一个痛又快乐的话题，做中国球迷，只享受过2002年世界杯的真实参与，而更多的时候，是看着世界杯，想着给你带来伤痛的中国足球。

这也许是一种不忘初心吧。

所以在世界杯期间，中国足球不断被提起，不断做比较和调侃，这种正常的比较和善意的调侃，又让我们看到中国足球的短处。然而在比较和提起之外，关于中国足球的谣言、段子反而造就了更多的传播热点，这也是令人无奈的现象

过分的激情+贫乏的知识=反智

本届世界杯，社交媒体象章鱼触手一般，已从手机上渗透到你生活中的一点一滴。微信公众号、微博，各类媒体平台上的自媒体，在世界杯期间不断推出各种各样的文章和段子，为了10万+的目标，最终导致了泥沙俱下，。

按照马克思资本论中所描述的一般，资本对于金钱的追逐，与今天公众号和自媒体对于点击量的追逐，在本质上是相同的。因此，公众号和自媒体出于吸睛和煽动情绪的要求，在措词上会采取激烈和偏激的词语，在逻辑上——如果有的话，则普遍采用以偏概全的手法，至于传播中最重要的要素，事件的真实性，反而成了最不重要的一一个环节。

此外，足球作为中国社会言论尺度比较宽松的一个领域，往往也承担了情绪的宣泄口这一功能。加之中国足协曾爆发过腐败窝案；最近十几年来，中国足球队的整体水平不断下滑。种种对比和愤怒之下，让球迷不由自主的在世界杯期间讨论和对比中国足球，而且带着鄙视的态度。

与中国足球对比越强烈的新闻，越能吸引眼球。

比如冰岛，冰岛是欧洲人口密度最小的国家，而且增长率很低，两年前冰岛在欧洲杯上一鸣惊人，两年后，又打入了世界杯。

拿人口基数与中国一比，中国足球一下就输了。拿成绩一比，中国足球又输了。拿年薪比，中国球员又赢了。

对比之下，就有各种各样的自媒体传闻，比如冰岛球员不是职业球员，有牙医、工人等等，再加上“踢不好球就回去当盐场工人”之类中国式话语，一下子就紧紧抓住了人的眼球。

冰岛是一个高福利国家，不仅仅是冰岛、包括列支敦士登、卢森堡，甚至是挪威和芬兰的某些地区，这些国家和地区的政府某些部门官员，是不脱产的，即拥有两份工作，而政府职务工作只是其中一份。接受儒家思想教育的中国人不太明白，为什么当官还要打第二份工，但人家一直都是这样做的，而且人家官员还没有特权。

自媒体和公众号，不断突出冰岛球员曾经的业余身份，其实是想与中国球员的年薪做对比，起到吸晴作用，因为世界杯一结束，这个话题就结束了，很快就回归到中超中甲上来，说不定还有“武球王定海神针，打破恒大冠军垄断”、“梅县铁汉锋线大爆发，穆里奇克隆C罗神迹”这样的标题。

另外说一句，吸晴无可厚非，重要的是，我们要有自己思考的能力。我们从小受到的教育是填鸭式的，不教我们思考，中国人的思考能力，大部分是走上社会时学的。但在世界杯这个平台上，大部分人又不会思考了。因为足球确实让激情增多，过分的激情加上贫乏的知识，就会出现这种反智的现象。

不论何时何地，都要思考，不做简单的乌合之众，做个能识别真理的人，不要让别人取笑我们需要交智商税。

足管中心官员和米卢在世界杯包厢里大吃大喝，一看到当然很愤怒，且不管足管中心现在存在与否，问题是，现在有人敢这么做？真有这么大的胆？中纪委的APP随时可以下，一张照片就能让某些人身败名裂。

好好看球，不传谣不信谣，少赌球，本届世界杯用上了VAR技术，风险更高，猜中结果输了过程的事情很多，享受足球，这才是世界杯带给我们的快乐。（钱琨）

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