北京时间9月13日，来自西班牙媒体《阿斯报》的消息称，西班牙足协足协主席卢比亚莱斯将去到中国和美国，洽谈合作协议，开拓中美市场。美国与中国人口众多，也一直被视为是重要的足球市场。西班牙足协负责市场开拓的高官里维拉在接受采访时表示，开拓中国市场对于西甲的发展非常重要。

西甲联赛中有皇马与巴萨两支顶级豪门，而这也使得西甲联赛十分吸引球迷关注。同时西甲联赛本身的水平也非常高，该国联赛的球队在欧冠与欧联杯中都有着不俗的发挥。而在欧足联的联赛排名中，西甲也多年力压各大联赛位居首位。

虽然从竞技成绩上看，西甲联赛在欧洲没有敌手，同时皇马与巴萨的影响力也非常高，但是从整体的商业开发上，西甲与英超相比差距非常大。因此西班牙足协以及西甲联盟也一直在为如何提升西甲的整体关注度上下功夫。

上个月，媒体曝出了西甲联盟与美国体育娱乐集团Relevent Sport达成合作协议的消息，而从目前媒体曝光的消息看，西甲未来或许会安排部分场次在美国本土举办。近日，西班牙足协也动作连连，该国足协主席卢比亚莱斯以及西班牙足球市场领导官员里维拉会在近日飞赴美国与中国区开拓市场。据悉，在周四，两人会前往美国的迈阿密以及纽约，此行的主要目的是洽谈多项电视转播合作协议。

随后，两人将会飞赴中国的上海，同样会进行以上的商业谈判。在接受采访时，里维拉说道：“全世界都有西班牙的球迷，我们应该开拓中国市场，在那里有十多亿人，其中很多人都喜欢足球，在美国也是一样。”而西班牙足协主席卢比亚莱斯则谈起了西班牙主帅恩里克：“他是一个梦幻的教练，他率队击败了世界杯第四和世界杯亚军。”

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