在中超传播影响力呈现出“一超多强”格局下，坐拥8个中超冠军和2个亚冠冠军的广州恒大毫无疑问就是那支首屈一指的超级豪门。但恒大双微姿态高冷。相比之下，“永远争第一”的国安就亲民多了。其实传统BIG4里也就国安四处开花，上海申花、山东鲁能凭着“殷实家底”都显得有些任性、傲娇。当然中超元老院里最任性的当属天津泰达，微博长期掉粉，微信不发比赛战报，官方App还会推送天津天海的战报。难道这些中超老炮儿没有kpi考核压力？看看江苏苏宁、广州富力、重庆斯威，或靠勤奋争先或靠脑洞出彩，这都反应了中超俱乐部在网络空间争夺流量之残酷。

但更让人心酸的是，连本赛季匆匆上线的天津天海都没“弃疗”，本就先天不足的北京人和却毫无“求生欲”。

中超社交江湖，哪怕只有16支队伍，也参差多态。

广州恒大淘宝 高冷大V

广州恒大官方微博和球迷贴吧粉丝数均高居中超首位，分别约占中超16强官方微博粉丝总数的1/5和16强贴吧粉丝总数的1/4。这意味着在主流社交平台上，平均每四到五名中超球迷里，就有一个是恒大球迷。

如此顶级流量还是在恒大官方媒体并不那么“亲民”的高冷姿态下取得的，充分验证了“奖杯就是硬道理”的球迷心态。

广州恒大双微除了更新量极低，风格也简洁，日常内容基本上仅由一线队战报、宣传海报和票务公告等三部分组成。

尽管互动性和娱乐性极低，但凭借着无敌的粉丝基数和关注度，广州恒大双微在微博周均互动量、篇均互动数、微信篇均互动数均高居中超第一。

恒大一举一动都成为媒体关注的焦点。广州恒大平均每周新闻报道量超过排名第二的上海上港2倍还多。本赛季中超最后一轮，恒大夺冠的新闻报道量约占总数的1/4(24.21%)。

除了联赛争冠夺人眼球，参加亚冠联赛是广州恒大在媒体关注度上跟大多数中超球队进一步拉开差距的重要因素之一。

除了赛事平台优势，广州恒大自身也非常善于“制造”新闻事件。10月27日主场2比2战平河南建业赛后，恒大官方宣布卡纳瓦罗暂停主教练职务，将赴集团总部参加企业文化学习。“学习班”成为恒大当周新闻关键词，而恒大的新闻报道量约占中超新闻总量的24.35%，热度直追一周前的亚冠出局。

北京中赫国安 遍地开花

无论在场上还是场下，面对“荣耀王者”广州恒大，专业抗“恒”的“至尊星耀”北京国安始终都是全中超最能打的一个。

北京国安官方微博粉丝数为534.3万，贴吧粉丝数为270.4万，两项数据均位列广州恒大之后，排名中超第二。

多年的经营和历史的积淀使得北京国安形成了独树一帜的足球风格和球迷文化。虽然近年来真正赢得的奖杯数量寥寥，但“永远争第一”的战斗精神还是为国安吸粉无数。

在贴吧平台，北京国安贴吧的粉丝数量只有广州恒大贴吧的63%，但互动率和粉丝增长速度都要超过恒大，两项数据均高居中超第一。跟粉丝基数庞大但成分相对复杂的恒大相比，国安明显更具活力、粘性更强、铁粉率更高。

北京国安最具特色的操作当属结合双微平台，由媒体代表和球迷评选俱乐部月度最佳球员，通过抽奖方式产生的幸运球迷将亲自为获奖球员颁奖。

凭借更丰富亲民的内容，北京国安官方微信平均每周阅读数均超过四万，高过恒大，为中超头名。

但战绩或者说冠军奖杯的缺失，始终是国安升级顶级豪门的致命伤。

从中超开局10连胜到亚冠小组出局、从比埃拉赛季报销到施密特中途下课，再到最后以2分之差无缘联赛冠军，高开低走一直是国安俱乐部以及球迷媒体最熟悉的剧情节奏。跟工体上座率同步下降的还有媒体关注度。虽然直到最后一轮仍有夺冠希望，但是自8月11日主场输给恒大后，北京国安的新闻报道量一路走低，甚至最后一周的新闻量只有恒大的52%。

上海上港 新贵崛起

虽然上赛季成功终结了广州恒大的七连冠，但上海上港的贴吧粉丝数不足恒大的1/5，微博粉丝数不及恒大的1/10。跟同城的上海申花相比，上港也要被压过一头，贴吧粉丝数不到申花的1/3，微博粉丝数不到申花的1/6。

年轻的上海上港在贴吧平台跟传统豪强差距明显，微博平台成为他们跟广州恒大、上海申花分庭抗礼抢占球迷资源的主战场。上海上港官方微博的日互动率和周均增粉丝数均排名中超第三。

上海上港的粉丝基础仍在蓄力爬坡的上升期，但媒体关注度已紧跟广州恒大。上海上港是全中超除广州恒大外另一支新闻量占比超过10%的球队。

同在争冠集团，上海上港的关注度之所以能够力压北京国安，还得意于亚冠成绩加持。自2016赛季首次亮相亚冠至今，上海上港连续四年成功从小组中突围，其中一次打进四强，两次打进八强，一次止步十六强，战绩远超北京国安、山东鲁能、上海申花等老牌豪门。

江苏苏宁 球迷给力

虽然粉丝体量跟豪门相差悬殊，但江苏球迷战斗力惊人。尤其在微博平台表现活跃。微博日均互动率和周均互动量都位居前三，放眼中超仅此一家。

除了球迷持续的热情、球队稳定的战绩，还应该给积极运营的官微小编们加鸡腿。江苏苏宁平均每周发布微博超过23条，仅次于广州富力和重庆斯威，微信公众号更新频次高居中超第一。要论勤劳指数，中超几乎只有富力君和小苏君可一较高下。

在官方微信平台，江苏苏宁公众号推送文章内容丰富、形式多样。另外江苏苏宁还开启俱乐部官方会员制，利用微信平台推广球票销售、球迷网上商城和苏宁商品。在这波全方位立体化的密集轰炸下，苏宁公号周均互动量排名中超第三。

从媒体关注度来看，今年夏天“贝尔无限接近加盟苏宁”的重磅消息一度霸占了中超乃至欧洲足坛转会新闻头条。但随着交易最终落空，江苏苏宁的媒体关注度迅速下降。本赛季江苏苏宁整体新闻占有率仅为4.38%，排在中超第九，跟积分榜第四的联赛排名并不相符。

山东鲁能泰山 底蕴雄厚

作为传统三强之一，山东鲁能粉丝基础雄厚，山东鲁能贴吧粉丝数排名中超第四；山东鲁能官方微博粉丝数排名中超第三。

山东鲁能双微发布不算积极，更新频率在中超只能排到中游，其中官方微博在国家队比赛期间还会停更、掉粉，这在传统BIG4乃至大多数中超球队中都是比较罕见的现象。

在内容上，山东鲁能官方微信公众号除了赛事资讯、宣传海报等基本内容，还关注电竞和球迷联赛，举行互动抽奖，组织线下活动，结合抖音号展示球迷风采，定期推出的赛程壁纸也颇受球迷欢迎。因此虽然更新频率偏低，但山东鲁能公号的篇均互动数可以排到中超第三。

武汉卓尔 重聚人气

前十年经历过几番折腾的武汉足球，还需要更长久稳定的顶级联赛出场率，重新积聚人气，唤醒球迷的热情。在社交平台上，不论粉丝量还是互动数都在降级区附近。

武汉卓尔公号内容比较丰富，像跟广州富力公号一样开设了视频专题，卓尔TV在每轮比赛后都会推出视频回顾，目前在中超还不多见。

天津泰达 活力不足

在微博平台，天津泰达是中超16支球队中唯一整个赛季长期持续掉粉的俱乐部，凭借赛季收官阶段的一番暴涨才“扭亏为盈”，力压北京人和、深圳佳兆业在微博粉丝增数这一项上“惊险保级”。

微信平台，“天津泰达FC”不仅更新频率超低，而且还是全中超唯一不发任何比赛0战报的微信公号，推送内容基本只有赛前海报和球迷公告。天津泰达官方App里新闻资讯比较全，但内容设置让人无力吐槽，不同文章里的版式、字体、字号经常不统一；从留言数目来看，目前用户并不多；最不能忍受的是订阅用户时不时还会收到天海比赛消息的推送，让球迷们怀疑自己下了一个假的泰达app。

河南建业 平民元老

25年的坚守让建业成为一家不同寻常的“草根豪门”。

在社交平台上，河南建业贴吧拥有212.1万粉丝，排名中超第五，河南建业官方微博粉丝数为148.5万，排名中超第七。

但俱乐部双微发布实在不积极，跟广州恒大一样的冷淡风。全中超在微信公号平台比河南建业更沉默的只有两支津门球队。因为河南建业官方微信不是大多中超球队使用的订阅号，而是服务号，每个月最多只能发送4次群消息。如果建业本轮不幸输球，在公号上球迷甚至看不到比赛战报。球队资讯主要放在了官方App平台。目前中超有7家俱乐部上线了官方app，“建业足球”是其中内容相对丰富、球迷互动也比较积极的一个。

大连一方 全民美拍

不过经过两年打拼逐渐在中超站稳脚跟后，大连一方正飞速地在球场内外收复失地。尤其是在微博平台，大连一方官方微博的增粉速度和互动率双双高居中超第一，篇均互动量排名中超第七。

大连一方双微的更新频率都可以排进中超前五。作为目前中超唯一来自东北地区的球队，他们成功吸粉的秘诀在于精准地戳中本地球迷的痛点。每逢主场赛事组织举行的“我在现场”照片评选活动，在活力四射的大连球迷中反响热烈。本赛季最后一轮那周，大连一方官方微博增粉超过3万，比同期其他15支球队总吸粉力都强。

重庆斯威 最皮小编

山城球迷在社交平台上的低调，跟球队主场的激情火爆形成了强烈反差。

其实堪称“全中超最皮没有之一”的重庆斯威小编明明很努力的。重庆斯威官方微博更新频率高居中超第二。凭借无极限的脑洞和超卖萌的画风，重庆斯威成为中超海报大潮中一股清新脱俗的泥石流。

而关于重庆斯威官方微信，你可能只需要知道一件事，他们送福利的方式是带你去吃火锅，就是这么魔幻现实又接地气。

比重庆斯威公号更魔幻的，是他们的媒体关注度居然在中超垫底，新闻占有率不足3%，也许是本赛季“缺席”保级大战让他们损失了不少流量。

河北华夏幸福 视频突出

贴吧、微博粉丝数均为中超倒数几位，社交平台上的球迷数量证明，河北华夏幸福还只是个弟弟。但从增粉速度来看，河北华夏幸福微博平均每周涨粉近2000人，仅次于大连一方，高居中超第二。

河北华夏幸福官方双微的更新频率比较佛系，基本达标中超平均值。10月4日至7日，俱乐部还非常贴心地给公号小编放了假。除了基本的赛事资讯和青训信息，俱乐部公号还很注重跟球迷的互动，CFFCTV视频节目更新频率高、娱乐化风格突出。“幸福真心话”等快问快答式的球员访谈节目轻松有趣，易于传播，后来也被其他中超俱乐部效仿。

广州富力 绝对劳模

官方的双微平台是广州富力开疆拓土的吸粉主战场，官方微博增粉速度排名中超第四，互动率则排在第五。

从更新频率来看，广州富力平均每周发布微博文章数超过40条，高居中超第一；平均每周发布微信文章数超过10条，仅次于江苏苏宁。中超最佳劳模奖，富力君当之无愧。

作为目前中超极少数维持日更的俱乐部公号，广州富力铁粉比例和粉丝粘性极高。跟多数中超球队一到休赛期流量就“跳水”相比，富力公号受国家队比赛和联赛间歇期影响不大，降幅只有25%左右。

从媒体关注度来看，广州富力的新闻占有率约为5.55%，排名中超第七，已经远远强过球队第十二位的联赛排名。富力流量的最大功臣当属扎哈维。以色列神锋本赛季火力全开斩获29球5助攻，第二次捧得联赛金靴，同时刷新中超单赛季个人进球纪录。“金靴”“破纪录”“插花脚”……富力新闻一筐，扎哈维可独占八斗，剩下两斗是“打败扎哈维的富力式防守”。

上海绿地申花 自带荣光

即便近年来上海上港的战绩明显更胜一筹，但在粉丝基数上目前仍不足以撼动申花上海滩老大的地位。

从俱乐部双微发布频率来看，上海申花积极性在中超只能算是中游水准。

上海申花官方微信公众号内容相对简单，甚至没有开放评论功能。申花球迷更习惯通过非官方的“申花队报”和“申花发布”公号来跟踪球队动态，关注量和活跃度反而超过只开了一年的俱乐部官方账号。

从媒体关注度来看，上海申花周均新闻报道量挤进了中超前四。能受到如此高的关注，一方面是源于这家中超老店的强大号召力，另一方面无疑是借了足协杯夺冠的东风。

天津天海 热搜缠身

天津天海用最快速度清除了所有的权健印记，抢在新赛季开打前匆匆上线。2月份开通的天津天海官方微博直到本赛季结束时粉丝还没过万，毫无悬念地在中超垫底。

一个赛季下来，天海官方微博平均每周只有3到4条新消息，更新频率在中超垫底。而在微信平台，天海是本赛季唯一没有官方公号的中超球队。

作为一支保级球队，天津天海的新闻占有率排到了联赛第八。赛季初“国足集训队”的身份本来就十分敏感，到了联赛后半程，“张鹭涉嫌醉驾被拘”“李玮锋‘无证上岗’”“阿兰被曝使用禁药”，以及保级路上那些不可避免的江湖传说，负面居多的新闻事件一波接着一波，天津天海想不被关注都难。

深圳佳兆业 苦苦挣扎

深圳佳兆业官方微博粉丝数为102.1万，排到中超第九，不过也许是球队战绩实在令人失望，深圳佳兆业官方微博平均每周涨粉只有个位数，今年9月至10月还曾连续四周掉粉，增粉速度毫无悬念地在中超16强中吊车尾。

其实深圳佳兆业的双微发布频率很高，均可排进中超前四。深足公号也成绩不错，平均每周互动量约2.8万，可以排到中超第五位，压过了维持日更、精心投入的广州富力，十分难得。

北京人和 悄无声息

贴吧粉丝数1.3万，在中超排名垫底；官方微博粉丝数不足2万，仅仅略强于本赛季初才开号的天津天海。从双微发布频率来看，北京人和似乎“求生欲”也不强，官方微博平均每天只有一到两条更新，官方微信周均只有三到四条更新。

从媒体关注度来看，北京人和新闻占有率为3.13%，仅强于河北华夏幸福和重庆斯威。从联赛半程开始，外界对北京人和唯一关心的话题，似乎就只是他们什么时候降级。

免责声明：文中图片、文字引用至网络，版权归原作者所有，如有问题请联系删除！

Tags：