北京时间7月9日晚，上海绿地申花俱乐部在绿地外滩商务会所举行名为“申蓝精神，冠誉外滩”主题活动，正式宣布上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金成立。活动现场还发布了全新的绿地申花商业品牌标识，英文名称为BluePassion，中文名称“申蓝湃”。

据申花俱乐部总经理周军介绍，申花只所以要做商业品牌，就是希望“探索自我发展道路，从输血模式转变为具备自我造血功能，保持良性、持续、健康的发展。”

另外，周军认为，“申花在与更多品牌合作过程中也发现，俱乐部现有队徽LOGO不适合广泛应用，需要一个能延展广泛使用的商业品牌，而在中国民族自信、文化自信的发展道路上，也需要新的国潮，申花需要打造一球迷网个可持续运营的商业品牌，一个属于中国足球的、属于上海的民族品牌。”

从微观层面，周军坦言，因为历史原因，申花衍生商品存在一些乱象，希望通过商业品牌的创意，解决历史遗留问题，做到品牌精神统一、品牌价值统一、品质输出统一，为广大消费者提供更丰富的选择、更稳定的高品质、以及更国际化的潮流商品。

周军在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特别推出全新商业品牌，BluePassion，中文名称“申蓝湃”，并正式发布了全新品牌标识。此后，申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域，“申蓝湃”品牌标识重点聚焦在商业领域。

最后，上海市体育局局长徐彬、绿地集团总裁张玉良、上海市足协主席柳海光、中超公司总经理董铮与三位球员代表萨拉维、曹赟定、金信煜一起，在象征外滩百年建筑天际线上插上“BluePassion申蓝湃”的品牌旗帜，正式启动这一全新品牌。在活动举办的同时，绿地申花的主场虹口足球场与黄浦江畔的上海户外地标大屏-外滩之窗大屏幕同时亮起了全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”的视觉形象，东方明珠电视塔的灯光也亮起了申花蓝，昭示着从今天开始，申花商业品牌“BluePassion申蓝湃”正式落地，推向市场。

中超2020全新赛季将于7月25日正式开赛，在球队开启新征程之前，此次活动特别邀请了上海本土音乐人寿君超，作为20多年的申花铁粉，特别为申花创作了一首全新单曲——《BLUE BLOOD申蓝精神》，此次活动作为这首歌曲的全球首发，由寿君超和申花全体成员共同演绎的MV也首次亮相，为绿地申花新赛季出征加油打气，为全新的申蓝品牌“BluePassion申蓝湃”亮相送上祝福，并将活动推向高潮。

与此同时，近日 “申蓝巅峰时刻-申花历年冠军巡礼展”也在商船会馆举行，本次冠军巡展展出了12座最具分量的冠军奖杯，包括：1995年甲A联赛冠军奖杯、1998年足协杯冠军奖杯、2017年足协杯冠军奖杯、2019年足协杯足协杯冠军奖杯等。除了承载荣誉的奖杯之外，巡展还展出了申花历史长廊，对申花足球俱乐部从1993成立到2019走过的历程进行历史回顾，现场还原申花康桥基地新闻发布厅与虹口足球场球员更衣室，提供了身临其境，零距离感受申花文化的机会。（搜狐体育裴力）

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