文章来源：济南时报

眼下，足协杯激战正酣，远在西亚的中超球队也正杀得兴起，没有比赛的球队早已开始了假期，虽然境遇不同，但几乎所有的中超球队（大连人除外）都在为一个事头疼：改名。自足协11月底在苏州会议颁布新政之后，中超俱乐部名称中性化工作已经刻不容缓，怎样给自家球队起个响亮的新名字，考验着俱乐部管理者的智慧。“俱乐部名称中不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人字号、商号，也不得使用谐音”的规定，看似对中超球队品牌资源进行正向引导，却也凸显了中超伪职业的本质。

江苏苏宁这名字，明显不符合改名政策要求……

自古以来，起名都是个大事。且不说王侯将相为子嗣起名需要多么复杂的程序，就是布衣百姓也要将最美好而简单的愿望通过名字传递给孩子。寥寥几字，意味万千，名字起得好的叫起来顺耳响亮，写起来潇洒风流，起得不好的则会滋生外号，“姓名自由”是不少少年青春期最想实现的目标之一。

俱乐部名称中性化呼声久矣，早在2018年年初，足协便宣布要用三年时间完成此项工作。但就像足球圈的“行业惯例”一样，对足协政策积极响应者历来是少数。直到，足协皱起眉头开始倒计时，各家俱乐部才像热锅上的蚂蚁一样忙活起来。

其实，俱乐部名称商业化并非不能理解，毕竟在经济社会中，球队也属于商业资产，谁也不会永远对这支属性复杂的队伍“视如己出”，即便有，也在时代变化中雨打风吹去。掏着自己的腰包，冠上自己的名号，是最简单的商业法则，也是中超球队为数不多的可变现资源之一。

当然，足球毕竟也是一项社会资源，更是国民最为关切的运动，即便国家队实力不强，联赛缺乏竞争力，包装工作还是要做好，在这一背景下，中超球队承担的社会责任远大于其商业属性。

眼下，各队为了改名可以说是使出了浑身解数：石家庄永昌发起了官方征名；同在西亚参加亚冠的国安与申花与足协打起了“消耗战”，拿出争夺冠军的劲头想要保住自家的“老字号”；正在全力征战足协杯的鲁能泰山则无暇顾及，毕竟已经有了“泰山队”为底球迷网，球迷也能接受；广州恒大则打算将球队名称改为“广州队”，这可能会伤害广州富力的感情。再说，如果所有球队都进行效仿，中超的积分榜将变得像全运会的奖牌榜。

当然，不管难度如何之大，改名工作势在必行。石家庄永昌的征名活动加强了与球迷的互动，通过梳理本地文化特色，起个经久耐用的名字也未尝不可。不过可以肯定的是，无论新名头有多么响亮，还是需要时间来“包浆”。毕竟，活得久、活得好的名字才是好名字，会改名、会生存的俱乐部才是好俱乐部。

提到改名，中超的兄弟CBA也曾试水。官方给每支球队订制名称，山东男篮曾名为“山东金星”，2019年又更名为“山东王者”，但在实际使用中还是“山东高速”“山东西王”更为频繁。

中超球队改名注定会持续吸引舆论关注，当这项工作完成时，新的赛季又将接踵而至。在厚厚的历史尘埃中，人们总期待看到崭新的中国足球，现在，姑且让我们相信这是又一次新的开始，褪去金元光环的中超可以换个名字换个活法。

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