北京时间4月18日凌晨3:00，2020/21赛季西班牙国王决赛将激情上演，毕尔巴鄂竞技与巴塞罗那强强对决。

作为西甲最具历史的老牌球队之一，毕尔巴鄂竞技长久秉持其独特的模式，120多年来一直保持竞争力，身兼厨师和企业家身份的毕包主席埃托尔·埃里瑟吉相信，各行各业的知识都有助于推动精英体育向前发展，现在他们的目标是向世界各地传递这一理念

毕尔巴鄂竞技能够在全球体育产业中脱颖而出，离不开以下因素的帮助。

首先，这家来自毕尔巴鄂的俱乐部，是西甲仅有的没有降级过的三支球队之一（其余两支球队是巴塞罗那和皇家马德里），他们参加了西甲的每一个赛季，除此之外，他们还拥有西甲历史上第四多的联赛冠军头衔。最特别的是，这些成就都是通过一种世界足坛独一无二的方式实现的：每一个曾经效力于毕包的球员，要么来自西班牙巴斯克地区，要么与该地区有亲缘关系。

拥有120多年的成功经验的毕尔巴鄂竞技，在十分忠于本土根基的同时，也需要不断进行全球范围内的扩张。然而，对于俱乐部领导层来说，这两个方针并不是相互排斥的。

毕尔巴鄂竞技主席埃托尔·埃里瑟吉（Aitor Elizegi）是巴斯克地区美食界的知名人士和当地企业家。在西甲组织的一次国际媒体线上活动中，他讲解了如何通过了解不同行业来帮助毕尔巴鄂竞技在世界舞台上崭露头角，以及为什么支持本土球员对世界其他地区很重要。

毕包的本土出品价值观

埃里瑟吉对美食的热情使他成为巴斯克地区的名人。现在作为毕尔巴鄂竞技的主席，他正在通过自己作为厨师和商人的经验，来传授想法、知识和成功心得。

“我们可以通过巴斯克美食发现一些与体育行业相符的价值观，比如对传统的尊重、对当地农产品的尊重、对供应商和同僚的尊重等。” 他说，“我经常分享从随行厨师、媒体和作家那里了解到的想法，他们对自己的职业有着真正的见解，而且这些观点中有很多都适用于精英体育。”

就在美食界对于本土产品高度重视的时候，这位毕包主席呼吁要让本土球员成为俱乐部经营方式中更强大的一部分。对于毕包来说，本土哲学的核心可以从毕尔巴鄂竞技青训——莱萨马青训学院中找到。

莱萨马青训历经五十载

莱萨马青训近期庆祝了其成立50周年，他们的高级训练中心经常被称为欧洲及其他地区具有的代表性的地方，在把梯队都聚集在同一个训练设施中之后，毕包开始为了未来而奠定基础。

如今，莱萨马青训仍然在坚持培养大批优秀人才。在二月份4-0战胜加的斯的比赛中，毕包阵容的16名球员中有14名出品自家青训。

“我们知道重用本土青训球员可能是一个限制，但这也是我们的优势，因为这让我们能够在比赛中建立团队精神，这也是我们希望向他人传达的精神。” 埃里瑟吉表示：“把每个人努力的结果集中起来，可能比一个拥有很多个人能力强的球员的球队要表现的更好。”

为了支持这个方针，来自毕尔巴鄂的球队一直以来都与当地俱乐部签订协议，其中包含了城市周边的130多支附属球队。最近毕尔巴鄂竞技与当地的安提瓜科俱乐部签订了一份10年的合作协议，目的是为了在未来可以保留新人才，另外埃里瑟吉还透露，俱乐部已经在纳瓦拉地区和阿拉瓦地区增加了球探队伍。

毕包主席又补充道：“这种对当地青训人才的关注，也使球队不必像以往那样依赖于转会市场。”

通过数字工具与全球市场共享

毕尔巴鄂竞技对当地社区、企业和球员的尊重收获了世界各地的崇拜者，这也成为了他们全球品牌拓展战略的一部分。毕包在俱乐部管理层、基金会的领导下，在亚洲、南美洲和非洲开展各种合作活动。埃里瑟吉说：“我们认为在社区中传递社会责任感是很重要的，比如在儿童保护和营养方面…… 无论我们去向何方，都想表达出这样的精神。”

在实现这一目标的过程中，俱乐部主席相信技术的力量有助于球队进入下一个发展阶段。他说：“所有基于当地身份认同的文化都需要用创新技术来与全世界分享。”

此外，他也补充道：“数字化和数据管理将帮助我们实现这一目标，并帮助我们成为一个 ‘GLOCAL’（编者按：GLOBAL和LOCAL的结合，即全球化和本地化兼容并包的）品牌。”

埃里瑟吉认为，全世界球迷都期待看到真实的故事，俱乐部可以通过数字媒体渠道把这些故事传播到生活中：“在尊重所有对手的同时，我们希望分享120年以来，我们是如何诠释足球与体育传奇的。我们希望这个理念能够通过数字平台和优质内容渠道智能共享，这也能带来社会与经济的双重回报。”

秘密武器——圣马梅斯球场

在短期内，毕尔巴鄂竞技计划通过主场圣马梅斯球场带动新的收入增长。近年来，该场馆因其建筑质量优秀而获得众多奖项，被广泛认为是体育场技术的前沿。因此，俱乐部希望能利用体育场获得最大回报，包括在健康安全条件允许的情况下开放球场参观。

埃里瑟吉说道：“球迷们都期待看到一个具有象征意义的球场，也许有一天人们会想去十几个球场参观，但是我们希望圣马梅斯能成为一个全球著名的球场，成为球迷们想去朝圣的地方。”

毕包最近刚刚结束了初创技术竞赛的第一阶段，这项竞赛邀请了企业家们来设计新的技术工具，除此之外，还可以增加非比赛日参观球场的次数，从而激励当地旅游业。

对于“欧洲超级联赛”的反对

毕尔巴鄂竞技在本土根基方面已经取得了场上与场下的双赢，埃里瑟吉很清楚，本土联赛的价值应该得到保留，任何关于创建欧洲超级联赛的想法都应该被拒绝。

他认为：“欧洲足球之所以伟大，之所以受全世界钦佩，正是因为欧洲不同国家的联赛中有豪门球队…… 球迷基础创造了这样一个充满了竞争和历史的舞台，这使我们深深着迷，打破这种平衡可能伴随着风险。目前的足球联赛已经是一个伟大的成果了。”

在确定球队管理机构所遵循的关键原则时，埃里瑟吉提出了在团队凝聚、经济控制与均衡、中期增长、本土教练、球迷体验、球场维护，以及支持青训球员上场等方面的思考。

他总结道：“我们不应该破坏这个成就了许多伟大俱乐部的模式…… 我们应该遵循规则，让那些表现出色的人能够参与竞争，这同时也丰富了地方联赛和欧洲赛事。”

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