2021年5月1日，由曼联足球俱乐部和华锐娱乐携手打造的全球首家“曼联梦剧场”将正式开业。4月30日，曼联梦剧场和北京市西城区政府共同举办了名为“欢聚梦剧场——西城惠民消费季启动暨曼联梦剧场开业发布会”的活动。

参与本次活动的有西城区副区长聂杰英女士，英国驻华贸易副使节杜涛先生，西城区商务局局长袁利女士，华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠先生，曼联足球俱乐部亚太地区客户关系总监李伊雯女士等重要领导、嘉宾。现场富有足球元素的启动仪式，拉开了西城区惠民消费季的序幕，也开启了曼联梦剧场的梦想之旅。

在发布会上，西城区副区长聂杰英女士表示，西城区作为首都功能核心区，是全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，是历史文化名城保护的重点地区，是展示大国首都形象的重要窗口。

2020年，面对新冠疫情的挑战，西城区推出了“西城提振消费行动方案”，打造“西城消费”服务平台，整合各消费领域优质资源，实现拉动区域经济回补。通过线上线下全场景布局、跨界融合全领域联动、传统行业新消费全渠道共振，推进了区域经济社会高质量发展进程。

西城区商务局局长袁利女士在发布会上公布了本年度“西城消费”活动内容。据了解，本年度“西城消费”平台将采用政府组织开展全区大型活动、创新企业牵头开展小范围活动的方式，举办“浪漫春光 欣动西城”、“缤纷仲夏 时尚西城”等七大版块、十三个系列精彩活动。

此次曼联梦剧场作为全球首个体育娱乐体验式主题商业项目成功落户西城，是中英民间体育文化交流的桥梁，更是西城区推进消费市场高质量发展、紧抓服务业扩大开放、丰富商业业态实现产业升级的良好实践。

英国驻华贸易副使节杜涛先生指出，英中两国都是体育大国，在体育产业和消费领域有非常广阔的合作潜力。英国作为许多现代运动的发源地，拥有许多全球知名的体育赛事，譬同时，英国在教育，创意产业，时尚和旅游等领域，也拥有很多国际知名的品牌。英国方面期待未来在体育和更广泛的领域与北京西城区展开合作，为西城的体育文化和体育消费助力。

此次全球首家曼联梦剧场落户北京西城，不仅拉近了曼联俱乐部与中国球迷的距离，也丰富了英中两国在体育和商业合作的内涵。

曼联足球俱乐部亚太地区客户关系总监李伊雯提到：“俱乐部十分高兴能够携手华锐娱乐在西城区打造全球首座线下娱乐中心。曼联梦剧场把老特拉福德的风貌带到了中国，为中国的球迷以

及消费者带来原汁原味的曼联体验。”

华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠对于西城区惠民季启动暨曼联梦剧场开业表示，华锐娱乐会用最好的场馆文化体验、最优质的的服务和最纯粹的足球文化来回馈广大消费者和用户，让曼联梦剧场成为传递正能量的球迷文化聚集地。华锐娱乐集团一直秉承“激励新生代，为中国家庭带来全新娱乐体验”的企业理念。曼联梦剧场项目将成为室内主题体验的标杆向世界展示地域商圈的璀璨，用商业上的骄人经营业绩来发出西城区商业投资潜力的最强音。

据悉，在51黄金周开业期间，曼联梦剧场将提供包括早鸟球迷票、限量福利礼品、梦享嘉年华在内的海量促销优惠活动。消费者可以通过曼联梦剧场官方微博、微信以及携程平台进行早鸟票的购买。

一场关于足球、美食的盛宴，等你来体验！

“曼联梦剧场”通过顶尖科技的应用和不同业态的引入，曼联梦剧场将为前来的用户提供体育与足球的全新体验，通过前沿的互动设施和丰富的体验，打造全新的体育主题线下消费场景。

位于北京前门的曼联梦剧场根植于曼联足球俱乐部悠久的历史文化，通过引入应用全球最新科技研发成果，打造包括“曼联体验”、“曼联征程”、“曼联梦剧场餐厅”和“曼联梦剧场专卖店”在内的四大业态，契合中国市场的独特需求。

其中，“曼联体验”项目将通过沉浸式体验，赋予球迷全新的方式体验曼联深厚的足球文化与比赛激情。体验玩家将在私人游乐包间内的虚拟球场上和队友们踏上激动人心的足球旅程，通过盘带、传球和射门等方式闯关得分。这将是一种全新的沉浸式体验，将足球和团队协作融合在一起，通过互动式的空间淋漓尽致地展现足球运动的魅力，传递曼联作为全球顶尖足球豪门的历史积淀和文化内核。

尤其是对于那些未有机会亲自到访曼联主场——老特拉福德球场的曼联球迷而言，“曼联体验”项目能通过虚拟与现实的完美结合提供沉浸式的体验。而对于广泛的体育爱好者而言，“曼联体验”的科技将带来无与伦比的新鲜感和充满乐趣的经历。

除了体验之外，“曼联征程”项目将向中国球迷全方位展现老特拉福德球场的震撼与梦幻。在这里，球迷将比以往任何时刻都更贴近俱乐部及其辉煌的历史。不论是闪耀群星还是至暗时刻，“曼联征程”将带领访客经历俱乐部过往的奋斗历程，目睹卓绝的荣耀成就。与此同时，沉浸式与互动式的体验设置将让访客有如身临其境。

“曼联征程”的体验项目包括冠军奖杯和传奇球衣展示等活动，从不同维度呈现红魔的坚韧意志与致胜精神，让访客近距离领略曼联的独特魅力。

除了以上极具曼联特色的体验项目之外，曼联梦剧场还悉心打造了适合不同喜好的大众参与及消费项目 ，从而吸引更多人驻足了解并感受曼联的独特文化，以及足球运动的无限魅力。

曼联梦剧场餐厅将为球迷和访客提供独具特色的曼联主题用餐体验，满足每个人的美食与足球梦想（将美食文化与足球氛围完美融合？）。在曼联梦剧场餐厅的菜品设计中，将着力呈现中英美食的经典创意。各类设计精致、巧妙融合曼联主题元素的美食和美酒，将让访客在游玩运动之余尽情地大快朵颐。每月更新一次的菜单，能够提供种类不同的应季美食。

而曼联梦剧场专卖店，将会是中国 规模最大的曼联官方授权专卖商店。专卖店将提供官方球衣、球衣印字、复刻版复古球衣、品牌联名商品以及时尚服装与配饰等产品的售卖和服务。各式曼联授权商品种类繁多，是俱乐部球迷、时尚达人和新生代家庭的首选购物目的地。

曼联梦剧场的开业，将进一步拉进曼联足球俱乐部和中国及本土曼联球迷的距离。通过科技的引入和深度的运营，曼联梦剧场将成为全球顶级体育IP打造远程线下场景的标杆和典范。

位于北京前门的曼联梦剧场是规划建成的多家曼联梦剧场中的首座，相关项目将陆续在中国上海、沈阳和长沙等地落成，成为曼联与中国球迷深化交流互动的纽带。

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