在本届欧洲杯中，暂时没有诞生名局，最受关注的反倒是可口可乐。在葡萄牙对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗挪开了面前的可口可乐，并呼吁大家“尽量多喝水”。在法国1-0小胜德国之后，博格巴有样学样，他把桌上的喜力啤酒放在了地板上。而在俄罗斯1-0小胜芬兰之后，战斗民族主帅切尔切索夫却选择和C罗对着干。

凭借着米兰丘克的左脚兜射，俄罗斯1-0小胜芬兰，迎来了本届欧洲杯中的第一场胜利。在比赛结束后，切尔切索夫出现在了新闻发布会现场。可口可乐是欧足联的官方合作伙伴，桌上照例摆放着几瓶可口可乐。

也许是咆哮了整场口渴了，切尔切索夫拿起一瓶可口可乐，开瓶后咕咚咕咚地喝了起来，一口气干了半瓶。尽管C罗呼吁大家多喝水，但切尔切索夫可没有响应葡萄牙队长的号召。

C罗和切尔切索夫的不同做法，恰好印证了可口可乐的发言。“在新闻发布会上，球员们被提供了矿泉水、可口可乐和无糖可乐。”可口可乐公司在C罗事件后做出表态，“每个人都有选择自己饮料的权利，每个人都有不同的口味，都有不同的需求。”

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