（转自体坛+）体坛周报全媒体记者小中报道

近期观看欧洲杯和美洲杯的球迷会发现，无论是欧洲杯，还是美洲杯，都有中国企业在做广告，有的还是中文广告。

中国球迷注意到了，外国球迷也注意到了。于是，有外国球迷发问：“我们看不懂汉字，为什么欧洲杯和美洲杯上还有中文广告？”

这很简单，对于中国球迷来说不是个疑问。中国企业在欧洲杯和美洲杯上做中文广告，是瞄准巨大的中国国内市场。

在C罗身后的广告墙上，可以看到海信、Vivo、支付宝和抖音。

2021年美洲杯有4个主赞助商，其中三个是中国企业。一个是家用电器生产商TCL，一个是社交媒体快手（Kwai），另一个是制药企业中国科兴（Sinovac）。为保障美洲杯顺利举行，科兴向南美足联免费提供了5万剂新冠疫苗。

而2020欧洲杯有12家赞助商，其中的1/3，总共4家，是中国企业，而且是中国高科技企业。一个是移动支付服务提供商支付宝（AliPay），一个是家用电器生产商海信（HiSense），一个是手机生产商Vivo，一个是抖音（TikTok）。

可以跟往届欧洲杯做个对比。以往，欧洲杯赞助商大多数是美国企业。而2020欧洲杯上，美国企业赞助商只有两家，一个是可口可乐（Coca-Cola），一个是联邦快递（Fedex）。

外媒评论说，在欧洲杯和美洲杯球场四周出现大量中国企业广告牌，可以帮助人们理解中国在世界上的新地位。

十年前，中国海外企业主要集中在基础设施、复杂程度不高的工业设备和采油采矿业领域。当时，中国的社交媒体、互联网支付企业和制药企业，尽管水平也非常高，做得也非常不错，但它们的名字不为世界其他地方所知。

外媒还说，今年欧洲杯和美洲杯上中国企业所做的广告，也表明了中国经济和中国企业的成熟。以前，中国企业做的都是“绩效营销”，投广告时力求立竿见影，希望一做广告，就马上能卖出去产品。现在，中国企业做广告，是想使外国人先知道和熟悉自己的品牌并喜欢上自己的品牌。

外媒举了个例子。比如Vivo的智能手机，在国外不为人知。但实际上，它的技术规范（Specs）像三星和苹果手机的一样先进。在欧洲，Vivo手机一直打不开市场。借助本届欧洲杯，Vivo手机想在欧洲打开销路。

外媒还说，早在2018年俄罗斯世界杯上，就有很多中国企业成为赞助商。今年的欧洲杯和美洲杯，中国企业更是大做广告。预计今年的东京奥运会，也会有很多中国企业做广告。

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