曾几何时，北京是全中国商业赛事最早吃螃蟹的角色，上世纪90年代的“工体不败”、2002年之后皇马等豪门扎堆北京献艺，再到2011年堪称爆款的意大利超级杯。北京这座城市可以说见证了中国商业赛事的全部发展历程。现在商业赛事已经进入了全新的发展阶段，而商业赛事在北京的未来，还得寄托在工体的身上。

（新工体效果图）

看工体强大 “商业赛事”基因

可以说，工体拥有着全中国独一无二的“商业赛事”基因：从最早的桑普多利亚、阿森纳、AC米兰，再到当时如日中天的皇马巴萨曼联，以及国米、拜仁、热刺、拉齐奥等各国豪门，但凡能叫得上名字的欧美足球俱乐部，几乎都在不同的时期登上过工体的赛场，而90年代名震全国的“工体不败”，更是把商业赛事的商业属性和激励大众的精神属性很好地结合了起来，也让工体在商业赛事领域的名头叫得更为响亮。尽管北京也有其他球场承办过商业赛事，但是绝大多数工体以外举办的商业赛事外界评价都很一般，甚至出现过因为草皮问题被临时取消的情况。这些意外如果放在工体，是断然不会发生的。这也从另一个角度证明了工体在商业赛事领域的丰厚底蕴和强大基因。

（北京国安坐镇工体迎战皇马）

TOD加持前景更美好

从历史沉淀上看，工体在北京乃至全国都有足够的名气和招牌效应，马拉多纳、小罗、C罗、梅西等等天皇巨星在工体留下的印记，足以打动所有有意向来工体作赛的豪门。在未来北京的商业赛事版图中，工体依然是最重要的那个存在。地理位置上，它处于北京核心区域，周围有三里屯等成熟商圈环伺。交通上除了已有的10号线、6号线和2号线，还会有3号线和17号线直接加持，两线将交汇于新工体东北的“工人体育场”站，出入口巧妙地融入了地下综合体，实现城市轨道交通与周边地下停车、公共服务、商业服务等空间多层互连互通。亚洲杯赛事期间，大容量的轨道交通提供了高效、舒适的绿色出行选择,有利于快速纾解瞬时人流、缓解路面拥堵压力,让赛时交通更加便捷、更加低碳,助力全方位提升观赛体验。赛后，工体也将继续作为北京国安足球俱乐部的主场长期运营，预计场均超过6万的上座率，也将成为一座专业球场健康稳定运营的基础，是发展“比赛日经济”的有力保障。

（新工体效果图）

智慧工体 最佳观赛体验

但是作为足球场，工体最大的优势，还是在自己的硬件上：作为2023年中国亚洲杯开、闭幕式及决赛场地，工体是严格按照FIFA世界杯场地的标准来进行改造复建工作的：北京市目前唯一一座专业足球场，京城率先引进使用锚固草工艺草皮，严格按照FIFA标准设置的视线升起值保证现场最佳视角和观看角度等等。据了解，光是竞赛弱电系统的17个分项，就全部参照了国际足联和亚足联的相关最高标准。VAR、球门技术、飞猫预留、运动表现监测……

2020年底中赫集团、北京建工集团、华体集团组成的联合体，中标北京工人体育场改造复建政府与社会资本合作（PPP）项目，之后共同成立中赫工体（北京）商业运营管理有限公司负责项目在合作期内（3年建设及赛事服务期+40年运营期）的投资、建设和运营。改造后的工人体育场将成为世界一流体育场，并作为2023年亚洲杯开、闭幕式及决赛场地。新工体还将从城市地标、文体名片、活力中心三方面打造差异化定位和竞争优势，助力北京国际消费中心城市的建设。

上周，中赫集团宣布将打造全新的“智慧工体”，加速打造线上线下一体化、数字技术与真实世界融合的“全真互联”。从智慧服务、智慧管理、智慧运行等多个层面，建设“智慧工体”，实现包括体育赛事、文化演出、全民健身、生活休闲、运动康复等在内的全场景数字化场馆运营。此外，中赫集团还将充分发挥云计算、大数据、区块链等核心技术优势，共同打造智慧场馆、智慧体育和智慧商业等数字化产品和服务。

新工体在体育工艺和智慧场馆上的有机结合和全面展现，一定会让自己重新成为商业赛事舞台最中心的那个角色。改造完成后的工体将有助于北京引进国外知名体育赛事，满足普罗大众高品质体育消费的旺盛需求，进而极大助力北京培育建设国际消费中心城市。

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