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卡塔尔世界杯激战正酣，很多国内企业也打起如意算盘，希望从火热的世界杯经济中分取一杯羹。某些企业借助世界杯以牟取不当利益为目的，对“世界杯”、著名球星姓名、世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等热词、标志进行商标恶意抢注，侵害了社会公共利益。

2022足球世界杯吉祥物

甚至出现了盗播世界杯版权到仿冒世界杯周边产品的现象。宁波北仑、长沙、杭州萧山机场等多地的海关均通报查获大批世界杯侵权、仿冒、伪造周边产品，涉事企业往往辩称因疫情之下订单减少，为了生存才铤而走险。同样受疫情影响较大的还有电影院，世界杯期间全国多地电影院为了自救推出世界杯直播套餐，靠直播世界杯来招揽观众。

世界杯2022比赛赛程

世界杯侵权乱象层出不穷，相关机构近期开始严打。12月2日，国家知识产权局商标局发布《关于依法打击恶意抢注“世界杯”“拉伊卜”等商标注册的通告》，驳回26件被违规抢注的世界杯商标，从而打响了打击世界杯侵权乱象的第一枪。

2022年足球世界杯什么时候开始?

在国知局公示的驳回商标注册申请名单中，有多家公司及个人分别申请注册拉伊卜、世界杯、球王梅西、梅西先生、C罗、C罗运动鞋服等商标，这些申请均被国知局驳回。目前，共有26件世界杯商标注册申请被驳回，一件已注册成功的“LAEEBS”商标被宣告无效。

目前仍有2022年注册的两个世界杯商标未被驳回。整体查询下来可以发现，我国与世界杯相关的商标仍至少有343个之多，包括“世界杯”、“世界杯WORLD CUP”等，其中单单是“世界杯”三字商标就有多达68个。早在1998年，我国一些企业就开始抢注“世界杯”商标，但由于我国《商标法》在很长一段时间内的制度并不完善，所以很多国外的商标和名人名字被恶意抢注并至今仍可使用。

国家知识产权局表示，将继续保持高压态势，持续深入开展打击恶意商标注册专项行动，加强对包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在内的世界杯热词、标志的保护，依法依规严肃处理违反诚实信用原则、恶意抢注商标图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构，坚决维护风清气正的商标注册管理秩序，切实保护市场主体合法权益，维护公共利益。同时，欢迎社会公众对涉嫌恶意注册的行为进行监督和举报。

顶级足球明星的商业版图

作为当今足坛的“绝代双骄”，提到梅西，自然也会想到C罗。

商业布局方面，C罗也很有远见，C罗很早就注册了以自己名字缩写和曼联球衣号码组成的CR7商标，并将这一商标覆盖了男性美容、视频游戏、手表、餐厅、酒店和运动产品等多个领域。

待CR7小有成果后，C罗开始投资房产，在意大利、英国、西班牙、美国等多地购置了豪宅。

还投资了健身房。C罗与美国健康公司Crunch于2016年底达成合作，在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店。

同年还创办了酒店。他与葡萄牙知名文旅企业Pestana集团合作建立了CR7连锁酒店，目前在全球已有7家门店，均位于里斯本历史城区、马德里格兰大道、纽约时代广场等世界知名景区。

可见，球场外的C罗也是商业运作的一把好手，也难怪被视为当今足坛最赚钱的运动员。根据《福布斯》数据，C罗在2021年的收入为1.2亿美金，而其中的至少5000万美元都来自球场外的商业运作。

虽说这届世界杯被球迷称为“诸神黄昏”，不过从梅西和C罗二人足球之外的投资布局来看，退役后的日子应该过得也很滋润。

更何况在二人之前，早有一位退役的足坛前辈，可以供他们“抄作业”——那就是47岁的英国前足球巨星大卫·贝克汉姆。距离小贝最后一次代表英格兰队参加世界杯，已经过去16年，但这毫不影响他拿代言拿到手软。

本次卡塔尔世界杯更是请来贝克汉姆做代言人，代言费高达1.5亿英镑，约合13亿人民币，由卡塔尔皇室买单。

这份代言是10年长约。根据《太阳报》报道，贝克汉姆不仅是本届世界杯的代言人，而且他未来十年都将是卡塔尔的形象大使。卡塔尔方面，每年将会支付给小贝1500万英镑，连续支付十年。

事实上，贝克汉姆退役后，其商业价值并未受到太多折损，反而在他和妻子维多利亚的运作下，蒸蒸日上。夫妻二人为此还特意创办了一家商业管理公司David Beckham Ventures Limited（下称DBVL），专门负责管理贝克汉姆退役后的商业活动，包括与阿迪达斯、帝舵表和金沙酒店集团的代言合作等。

DBVL收入可观，每年产出几百万到上千万镑的股息。2019财年夫妻二人从中获得了1450万英镑股息，2018年获得1110万英镑股息。

除了DBVL，贝克汉姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同样经营良好，每天为小贝带来5万英镑的收入，约合45万人民币。这家公司以贝克汉姆曾经在英格兰国家队的球衣号码数字7（seven）为名，是贝克汉姆和自己的经纪人Fuller(弗勒）联合成立的品牌，经营业务包含了足球服饰、鞋类，香水、手表和服装等，2020年的年销售额达到1740万英镑，约合1.5亿元人民币。

根据商业类网站“The Richest”的推测，大卫·贝克汉姆2017年至2020年收入，分别为4830万美元、4960万美元、6050万美元和4980万美元。

另外，贝克汉姆夫妇还把自己的四个儿女的名字都注册好了商标保护，一家人靠着“贝克汉姆”这一品牌，齐刷刷一起赚钱。根据2022年1月的富豪榜单，贝克汉姆夫妇的身价约为3.8亿英镑。

商标具有什么价值？

1、商标作为一种知识产权是有价值的。商标权一经取得就受到法律的保护，法律赋予商标权独占性，这种独占性使得商标权可以作为一个企业的形象代言。

商标的价值不是一成不变的，随着企业的不断发展壮大，商标也就越来越值钱。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已的价值，这方面的价值更多的体现在使用价值上，不同的商标有各自针对的消费群体，反应的是消费者的不同需要。

2、商品的声誉决定商标的价值。当商品的声誉达到一定的地位时，商标的独特性就体现的更加明显，在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉;商品的声誉是不断累积的，商品声誉的顶峰则是一种文化。

3、企业的综合实力决定商品声誉。商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。最终承担商品质量责任的是企业，企业也是商标价值的最终受益者。

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