4月20日是艺人鹿晗30岁的生日，结果成新闻热点的不是粉丝给偶像庆生，而是英超曼联俱乐部和贝克汉姆送上生日祝福。鹿晗作为“曼联红魔使者”，这样的互动完全可以理解。放在当前背景下，曾经的流量小生，人气下滑；没有比赛的日子，曼联官微也是冷冷清清，双方的互动看着更像是“抱团取暖”，获取流量。

曼联官微在给鹿晗送上生日祝福后，获得超过7000次的转发、4000条的评论以及2万次以上的点赞。贝克汉姆在微博上的生日祝福视频，获得超过4万次的转发、2万条以上的评论和62万次以上的点赞。鹿晗用英文在贝克汉姆的微博下评论：“Once a Red always a Red”，但并未在其个人微博转发。

2019年2月，曼联俱乐部授予鹿晗“曼联红魔使者”称号，以此来促进俱乐部在中国的商业发展。俱乐部目标是在中国发展1亿粉丝。曼联在中国拥有众多拥趸，曾经被认为是中国线上最受关注的球队，但现在被皇马赶超，于是他们把目光放在鹿晗身上。鹿晗曾在个人社交网站上写道：“十年相依，终身红魔！”该微博的评论数达到了1亿，足见鹿晗的巨大影响力。

在五大联赛豪门纷纷抢占中国市场时，皇马绝对是个迟来者，但这不影响他们的野心。皇马知道在亚洲最受欢迎的球队是曼联，最受关注的联赛是英超。皇马的长远目标就是代替曼联在亚洲、中国的地位。从皇马的历史荣誉、近年战绩和球星质量来看，其商业开发潜力完胜“后弗格森时期”的曼联。曼联在中国虽有深厚的球迷基础，但近年来成绩下滑，俱乐部在拓展球迷市场上缺乏后劲。

2019年英国某品牌评估机构数据显示，皇马的品牌价值为16.46亿欧元，超越了曼联升至第一。曼联的品牌价值为14.72亿欧元，排名第二。第三到第六依次为：巴萨（13.93亿欧）、拜仁（13.14亿欧）、曼城（12.55亿欧）、利物浦（11.91亿欧）。

有人说，成绩对曼联不重要，因为成功的商业运作让俱乐部有着漂亮的财报数据。球队成绩，对于俱乐部收益不会产生立竿见影的影响。作为“曼联红魔使者”的鹿晗却在短短几年里，感受到市场人气的冷暖。

粉丝都是喜新厌旧的。从电影《择天记》到《上海堡垒》，能够给鹿晗买单的粉丝，也终将会疲劳。由于在《上海堡垒》中演技不足的硬伤，鹿晗的人气持续下滑。享受了足够高的关注度，却没有与这些荣誉匹配的实力，是主要原因。再看看如今流量小生飞速发展，鹿晗的竞争对手日渐增多，比如说去年崛起的李现、王一博、肖战等。说白了，想要抓住粉丝，还是得有自己的“硬核”实力。

曼联签下鹿晗是为了蹭流量，可这个流量并不稳定。鹿晗需要抓住最后的铁杆粉丝，拿出有质量的作品；曼联则需要用成绩留住球迷。这才是真正的自我救赎。

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